#4 Hvordan kommer der kliks i klimaet? - KOMPAS med Mark Blach-Ørsten

Der er kun plads til én tophistorie ad gangen.  

Forestil dig nu at du er redaktør på et nyhedssite og skal vælge mellem rubrikkerne »Så varmt bliver foråret« eller »Klimaministre fra hele verden til møde i Danmark«, hvilken én vælger du? For hvis du skal være helt ærlig, hvilken artikel ville du så selv klikke på? 

Og dét at skulle prioritere klimadækningen, vel vidende at det er svært at skabe trafik omkring det stofområde, er et af de vildeste problemer, medierne står med lige nu. 

Mark Blach-Ørsten er medieforsker, forfatter, ph. d. og leder af journalistuddannelsen ved Roskilde Universitet og han forsker blandt andet i mediernes dækning af klimaet. Vi spørger ham om klima-journalistikken er tvunget til at være sjovere, nemmere og bedre en al anden journalistik, hvis mediebrugerne skal hoppe på limpinden. 

»Klima er jo et kompliceret emne, men der er også andre komplicerede emner. Jeg tror at man har en tendens til at sætte nogle emner i bås og kalde dem sværere end alle mulige andre.«

Men i virkeligheden behøver vi ikke gøre klimaet mere kompliceret end som så, når det skal under journalistisk behandling, mener han: 

»Klima er også bare forbrug, klima er også politik, klima er også bare indkøb, klima er også bare dine rejsevaner. Klima er jo i virkeligheden mange ting, som allerede findes og det er nok den vej, man skal tænke det ind.«

Han hæfter sig også ved at det faktisk godt kan lade sig gøre at skabe fokus om klimaet, også uden at starte med at tale om vejret. Det gælder eksempelvis den kritiske dækning af Lars Løkke Rasmussens kontroversielle vindmølleprojekt, eller når en aktør som Greta Thunberg indtager scenen og skaber debat.  

I Bjarne Corydons sko 

Men der er brug for at tænke ud af boksen og lave nye og anderledes formater, hvis folk skal aktiveres. En formidling kun bestående af iskolde facts og en stor løftet pegefinger har svært ved at vinde indpas, ifølge Mark Blach-Østen: 

»Læring møder modstand, og hvis folk skal lave om på deres vaner, så er folk imod. Altså vaner er noget af det mest indgroede vi mennesker har. Og hvis man skal lave om på det, så tager det et stykke tid. Så derfor vil det aldrig være nemt.«

Her er det især public service-medierne, der står overfor en udfordring, da det er en helt central kerneopgave for dem at dække de menneskeskabte klimaforandringer. I denne måned er Bjarne Corydon udnævnt til ny generaldirektør i DR, og vi spørger Mark Blach-Østen, hvordan han ville gribe klimajournalistikken an, hvis han var i Corydons sko. Her er Black-Ørstens råd at skrue ned for ambitioner for seertal og turde både at eksperimentere og gå i dybden med klimastoffet. 

Og da han til sidst, på typisk mediemanér, bliver bedt om at trække hans pointer sammen i en overskrift bliver svaret: 

»Husk at klima skal med i al den journalistik, du laver. Og ellers skal du have en god grund til ikke at have det med«.